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意博的特色嘉年华之路--香港文汇报专访意博董事长何侃先生(二)

2018.11.06

意博集团有一些传统旅游业务,比如高端旅游、医疗旅游项目,是唯一一家接待过三代国家领导人,四任外交部部长的企业。近年公司重心已转向MICE行业,核心是策划现场执行,旅游只占10%。意博公司近年来连续成功举办大型公关活动,2006在厦门举办来自84个国家25000人左右的世界合唱比赛(原合唱奥利匹克),之后2010在绍兴举办了一届,并在上海举办了世博合唱节。2015年,意博公司在尼斯天使湾举办了一个6500人的大型活动,打破了吉尼斯纪录,成为年度最佳公关案例,可谓是史无前例,轰动世界,包括CNN在内的全球一千多家媒体进行了报道。何侃对当时的尼斯市长说:“要把尼斯打造成为中国人的MICE目的地。”MICE是一个行业,现在尼斯嘉年华就属于MICE中的大型节庆活动。尼斯嘉年华在中国的成功举办,就是一个样板,也是中法合作项目里程碑式的一个典范。泛欧嘉年华会有很多欧洲国家愿意参与其中,也能够吸引更多的人去到欧洲,形成良性互动。树立一张新名片,为城市文旅事业增添色彩。

宁波尼斯嘉年华

何侃表示,尼斯嘉年华这个项目我们希望在中国各个城市做巡游,把快乐传递到每个角落。当然,它的可塑性非常强,可以根据各个城市情况适当调整。在亚太地区我们是总代理。明年是电影主题也和宁波有很高的关联度,希望通过嘉年华,把宁波的其他产业交流合作带动起来。尼斯滨海大都市下辖33个小城镇,人口只有50万左右,但他们创造的旅游收入占世界旅游总收入的1%,同时也是现代旅游的发源地(英国女王来度假,高端旅游),是人生必去的五十大目的地之一。

在法国,尼斯嘉年华项目政府每年投入700万欧元,在酒店、餐饮等方面,能够有大约3500万欧元的回报,门票收入大约占总收入的30~35%。其实这并不是一个盈利项目,但为城市带来了十多个国家100多万稳定的国际客源。

宁波尼斯嘉年华

今年尼斯嘉年华遇到百年一遇的大雪,当时何侃问“嘉年华还开幕吗?”,法国友人反问我“你已经入住酒店了吗”,何侃说“还没有,酒店客满了还未清理出房间没办法入住”,对方说“淡季酒店已经满了,就意味着嘉年华已经正式开始了。”所以其实嘉年华的开始,是从每个观众眼里的期待、绽放的笑容、手捧的鲜花、酒店的客满开始的。嘉年华是一种文化,一种产业,能够带动很多方面的发展。

法国尼斯滨海大都市主席、尼斯市市长克里斯蒂安·埃斯托斯Christian ESTROSI曾说过:“嘉年华是一个城市复兴的标志。”何侃坦言说,历史上,尼斯嘉年华是对生命重生的礼赞,那么现在尼斯嘉年华走向海外,也是酝酿着尼斯第二次的变革。很可能尼斯嘉年华就是宁波在城市文化上复兴的一个标志,再过十年,他们就会看到这个活动给这座城市带来的心态上的变化。生活在海边的人,更应该有海纳百川的胸怀,吸纳并传递嘉年华这一幸福、欢乐的文化。


意博不仅仅是引进文旅项目,也是大型文旅项目主要策划者之一。宁波尼斯嘉年华就是充满中国节庆元素的,这次活动中碰到国庆,何侃就和法方团队沟通,建议他们机械龙表演时在龙头上戴上国旗。比如开场时,何侃和法方共同设计了一个入场仪式,举着各国和欧盟的旗帜入场,更体现这是一个欧盟的项目。国庆日让每个演员举着小国旗入场,体现对中国的尊重也为浙江与宁波观众送上国庆的祝福。互动不仅仅表现在演出期间,而表现在很多环节,这就离不开策划与设计。闭幕式上何侃建议一个大合照,让所有人聚集在一起,通过航拍成为最好的一张宣传宁波文旅的明信片。另外何侃把法国一首耳熟能详、类似中国《小苹果》的歌曲,改编为《尼斯遇见“宁”》作为闭幕主题曲,改了歌词后,这就是创作。今年的场效控台是法方来控制,何侃和法方一起来策划创意,整场演出的连贯性就特别强,有高潮有互动,比厦门好很多。

宁波尼斯嘉年华

在尼斯,嘉年华就是旅游与会议局举办的,丹尼斯局长办了10年,非常有经验。“但在中国的演出,他也充分尊重我们的意见,与我们商讨各个细节以更符合中国观众的口味。比如我根据现场情况给到的几个建议:所有的屏幕要打上介绍;国庆的元素要加进去;歌曲要有中文字幕;回顾片重点拍摄人面部表情变化,从入场时的相对平静,逐步变化到离开时的激动欣喜。中方也拍了一个回顾片,但大家一致认为法方的更好,更加煽情。其实这并不是法方技术水平有多么高超,而是一种创意的呈现,从人的情绪变化来传达嘉年华的精神。人的表现就是最大的感染力,而不是那些花车道具。有的观众看了2次,因为被这个气氛所吸引,希望能够再次得到熏陶。”何侃说。

何侃的团队做过很多大型活动,知道如何和外方沟通,把他们调整到最佳状态。一开始何侃就利用中秋节的契机,举办了一个welcome gala dinner,把厦门的博饼文化带给外方,大家都觉得很新鲜,玩得很尽兴。何侃也从法国带来一个厨师,专门为外方团队准备餐食,使他们即使在中国,饮食上没有陌生感。

宁波尼斯嘉年华

整个项目大约280天来操作,意博的专业团队也为这个项目付出很多,在宁波停留了很久。宁波人其实生活得很有“味道”,法国人也很喜欢宁波的一些特色。“文化是相通的,人性也是相通的,快乐更是相通的。做这样一个大型活动是很难的,我们希望这样一个活动能够达到皆大欢喜,路人皆知,那就是最好的项目。”何侃说。

“嘉年华是一个非常喜庆的项目,能够给人带来幸福感,能够帮助大家把与生俱来的激情释放出来。正如法国总统马克龙所说:“‘一带一路’不是单行道,应该有更多的双向交流。”什么时候两个人或者两个国家的关系最好?就是双方有共同利益的时候。通过这种形式的交流,可以吸收很多先进的文化,也可以带动旅游。这次来了两百五十多名境外演艺人员,大多数从未来过中国,第一站就来了宁波,宁波给他们留下了深刻的印象。可能中国其他城市的发音他们都发不出,但是现在“NINGBO”他们会很熟练地讲出来,以“1带6”的宣传效应来讲,会有更多的外国友人来到中国,相信他们的首选目的地就会是宁波。”


--香港文汇报浙江记者  茅建兴